SKOM4324 — Manajemen Media Massa

1. Fungsi utama manajemen yang pertama kali harus dilakukan oleh seorang manajer dalam sebuah organisasi media adalah…

• A. Pengorganisasian
• B. Pengendalian
• C. Perencanaan
• D. Penggerakan

2. Konsep manajemen yang menekankan pencapaian tujuan organisasi melalui efisiensi penggunaan sumber daya disebut…

• A. Manajemen berbasis anggaran
• B. Manajemen ilmiah
• C. Manajemen partisipatif
• D. Manajemen demokratis

3. Dalam bauran pemasaran media, elemen yang berkaitan dengan cara produk media sampai ke tangan konsumen disebut…

• A. Promosi
• B. Produk
• C. Harga
• D. Distribusi (Place)

4. Salah satu karakteristik khusus pemasaran media massa yang membedakannya dari pemasaran produk biasa adalah…

• A. Media hanya menjual satu jenis produk
• B. Media menjual produk kepada dua pasar sekaligus: pembaca dan pengiklan
• C. Media tidak memerlukan strategi harga
• D. Media tidak memerlukan distribusi fisik

5. Iklan yang dimuat di media massa bertujuan utama untuk…

• A. Mengurangi biaya produksi media
• B. Meningkatkan jumlah karyawan redaksi
• C. Membiayai operasional media dan menyampaikan pesan kepada khalayak
• D. Menggantikan konten editorial

6. Konsep umum media massa mencakup tiga fungsi pokok, yaitu informasi, hiburan, dan…

• A. Propaganda
• B. Pendidikan
• C. Iklan komersial
• D. Sensor sosial

7. Yang dimaksud dengan “media baru” dalam konteks perkembangan media massa adalah…

• A. Media cetak yang baru terbit
• B. Stasiun televisi swasta yang baru berdiri
• C. Media berbasis digital dan internet yang bersifat interaktif
• D. Radio komunitas yang baru diluncurkan

8. Jenis media massa yang menggunakan gelombang elektromagnetik sebagai sarana penyiaran dan dapat didengar tanpa gambar disebut…

• A. Media cetak
• B. Televisi
• C. Media online
• D. Radio

9. Proses manajemen media massa yang melibatkan penetapan standar kinerja, pengukuran hasil, dan tindakan koreksi disebut…

• A. Perencanaan strategis
• B. Pengorganisasian
• C. Pengendalian (controlling)
• D. Penggerakan (actuating)

10. Dalam proses manajemen media massa, fungsi “organizing” bertujuan untuk…

• A. Menetapkan visi dan misi perusahaan
• B. Mengelompokkan tugas dan menetapkan wewenang agar tujuan tercapai
• C. Mengukur hasil kerja karyawan
• D. Memotivasi karyawan agar bekerja keras

11. Manajemen sumber daya manusia di media massa mencakup kegiatan berikut, KECUALI…

• A. Rekrutmen dan seleksi karyawan
• B. Pelatihan dan pengembangan
• C. Penetapan kebijakan editorial
• D. Penilaian kinerja karyawan

12. Salah satu perbedaan mendasar antara media cetak dan media elektronik adalah…

• A. Media cetak lebih murah dari segi biaya produksi massal
• B. Media elektronik tidak memerlukan izin siaran
• C. Media cetak menyampaikan pesan secara real-time
• D. Media elektronik menggunakan frekuensi yang diatur oleh pemerintah

13. Manajemen keuangan di perusahaan media massa bertujuan utama untuk…

• A. Mencetak keuntungan sebesar-besarnya tanpa batas
• B. Memastikan kelangsungan operasional media melalui pengelolaan anggaran yang efisien
• C. Menghindari pajak perusahaan
• D. Menekan biaya gaji karyawan redaksi

14. Dalam manajemen media cetak, istilah “sirkulasi” mengacu pada…

• A. Proses percetakan koran atau majalah
• B. Peredaran atau distribusi media cetak kepada pembaca
• C. Rapat redaksi mingguan
• D. Pengelolaan iklan display

15. Teori manajemen klasik yang dikembangkan oleh Henri Fayol menekankan pentingnya…

• A. Motivasi intrinsik karyawan
• B. Partisipasi karyawan dalam pengambilan keputusan
• C. Prinsip-prinsip universal manajemen seperti kesatuan komando dan pembagian kerja
• D. Pendekatan humanistik dalam memimpin organisasi

16. Strategi pemasaran media massa yang berfokus pada segmen audiens tertentu berdasarkan usia, jenis kelamin, atau minat disebut…

• A. Mass marketing
• B. Segmentasi pasar
• C. Diversifikasi produk
• D. Penetrasi pasar

17. Perkembangan media cetak di Indonesia dimulai dari era kolonial Belanda, ditandai dengan terbitnya surat kabar pertama yang dikelola oleh…

• A. Kaum nasionalis Indonesia
• B. Pemerintah kolonial Belanda
• C. Pedagang Arab dan Tionghoa
• D. Misionaris Portugis

18. Dalam manajemen produksi media massa, yang dimaksud dengan “gate keeper” adalah…

• A. Penjaga keamanan kantor redaksi
• B. Orang atau mekanisme yang menyeleksi informasi sebelum disebarluaskan kepada publik
• C. Teknisi yang mengoperasikan peralatan siaran
• D. Manajer iklan yang menyaring klien pengiklan

19. Salah satu keunggulan media elektronik (televisi) dibandingkan media cetak adalah…

• A. Biaya produksi lebih murah
• B. Dapat disimpan dan dibaca ulang kapan saja
• C. Mampu menyampaikan pesan secara audio-visual secara langsung (live)
• D. Tidak memerlukan infrastruktur teknis yang kompleks

20. Manajemen pemasaran media massa yang efektif harus mempertimbangkan konsep “positioning”, yaitu…

• A. Penempatan fisik kantor redaksi di lokasi strategis
• B. Cara media memposisikan dirinya di benak audiens target dibandingkan pesaing
• C. Penempatan iklan pada halaman tertentu dalam media cetak
• D. Jadwal tayang program di media elektronik

21. Jenis media massa yang termasuk dalam kategori “media elektronik” adalah…

• A. Majalah dan tabloid
• B. Buku teks dan jurnal ilmiah
• C. Televisi dan radio siaran
• D. Buletin dan newsletter

22. Dalam struktur organisasi perusahaan media, departemen yang bertanggung jawab atas konten editorial dan pemberitaan adalah…

• A. Departemen keuangan
• B. Departemen redaksi
• C. Departemen pemasaran
• D. Departemen iklan

23. Proses manajemen yang melibatkan pengarahan dan motivasi karyawan agar bekerja sesuai rencana disebut…

• A. Planning
• B. Organizing
• C. Controlling
• D. Actuating

24. Dalam konteks manajemen media baru, konvergensi media mengacu pada…

• A. Peningkatan jumlah stasiun radio AM
• B. Penggabungan berbagai platform media ke dalam satu sistem digital yang terintegrasi
• C. Merger antara dua perusahaan media cetak
• D. Pengurangan jumlah saluran televisi

25. Regulasi penyiaran di Indonesia yang mengatur frekuensi dan izin siaran dikeluarkan oleh…

• A. Kementerian Keuangan
• B. Dewan Pers
• C. Komisi Penyiaran Indonesia (KPI)
• D. Lembaga Sensor Film

26. Manajemen media televisi memiliki tantangan khusus berupa tingginya biaya operasional karena…

• A. Kebutuhan membayar royalti penulis berita
• B. Kebutuhan infrastruktur teknis, peralatan siaran, dan SDM terampil yang mahal
• C. Tingginya pajak media elektronik dibanding media cetak
• D. Keharusan mendistribusikan konten secara fisik

27. Manajemen sumber daya manusia di media massa mencakup fungsi “staffing” yang berarti…

• A. Penetapan anggaran karyawan tahunan
• B. Pengisian jabatan dengan orang-orang yang tepat sesuai kualifikasi
• C. Pemberhentian karyawan yang tidak produktif
• D. Penentuan upah minimum karyawan

28. Rating dalam dunia televisi merupakan alat ukur yang digunakan untuk mengukur…

• A. Kualitas konten siaran berdasarkan standar KPI
• B. Persentase pemirsa yang menonton program tertentu dari total populasi pemilik televisi
• C. Pendapatan iklan yang diperoleh stasiun televisi
• D. Jumlah karyawan produksi sebuah program

29. Salah satu karakteristik media baru yang tidak dimiliki oleh media konvensional adalah…

• A. Kemampuan menjangkau audiens yang luas
• B. Kemampuan interaktivitas dan komunikasi dua arah secara real-time
• C. Memiliki kepemimpinan redaksi
• D. Bergantung pada iklan sebagai sumber pendapatan

30. Dalam pemasaran media massa, “share of voice” mengacu pada…

• A. Persentase waktu bicara presenter dalam program siaran
• B. Proporsi belanja iklan suatu merek dibandingkan total belanja iklan di kategori yang sama
• C. Jumlah pendengar aktif radio dibandingkan total populasi
• D. Rasio antara berita positif dan negatif dalam satu edisi

31. Manajemen produksi media massa mencakup perencanaan dan pengendalian proses menghasilkan konten yang disebut…

• A. Workflow produksi
• B. Agenda setting
• C. Framing media
• D. Spiral of silence

32. Apa yang dimaksud dengan “media mix” dalam strategi pemasaran media massa?

• A. Percampuran antara konten berita dan hiburan
• B. Kombinasi berbagai jenis media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada audiens
• C. Format siaran yang menggabungkan audio dan video
• D. Penggabungan dua perusahaan media menjadi satu

33. Dalam manajemen media cetak, “dummy” adalah istilah untuk…

• A. Wartawan magang yang belum berpengalaman
• B. Rancangan tata letak halaman sebelum dicetak
• C. Edisi khusus yang tidak dijual ke publik
• D. Laporan keuangan awal tahun anggaran

34. Manajemen keuangan media massa yang baik mengharuskan pemisahan antara…

• A. Berita nasional dan berita internasional
• B. Keuangan redaksi dan keuangan iklan
• C. Dana operasional dan dana editorial
• D. Anggaran produksi dan anggaran distribusi

35. Konsep “agenda setting” dalam media massa merujuk pada kemampuan media untuk…

• A. Mengatur jadwal tayang program secara teratur
• B. Menentukan isu apa yang dianggap penting oleh masyarakat
• C. Menetapkan harga iklan berdasarkan segmen pemirsa
• D. Mengorganisasi rapat redaksi mingguan

36. Dalam manajemen media radio siaran, program “prime time” biasanya terjadi pada…

• A. Tengah malam hingga dini hari
• B. Sore hingga malam hari
• C. Pagi hari saat pendengar dalam perjalanan ke tempat kerja
• D. Siang hari antara pukul 12.00–14.00

37. Salah satu masalah utama yang dihadapi industri media cetak di era digital adalah…

• A. Meningkatnya biaya distribusi ke daerah terpencil
• B. Penurunan jumlah pembaca dan pendapatan iklan akibat migrasi ke platform digital
• C. Keterbatasan teknologi percetakan modern
• D. Kurangnya wartawan terlatih di bidang jurnalisme cetak

38. Dalam teori manajemen modern, pendekatan “contingency” atau kontingensi menyatakan bahwa…

• A. Tidak ada satu cara terbaik untuk mengelola organisasi; pendekatan terbaik bergantung pada situasi
• B. Manajemen harus selalu mengikuti aturan baku tanpa pengecualian
• C. Karyawan selalu termotivasi oleh insentif finansial
• D. Struktur organisasi yang hierarkis selalu lebih efektif

39. Manajemen media baru harus memahami konsep “user-generated content” (UGC) karena…

• A. UGC tidak memerlukan biaya produksi dari perusahaan media
• B. Konten yang dibuat pengguna menjadi bagian penting dari ekosistem media digital dan memengaruhi strategi konten
• C. UGC selalu lebih akurat dibandingkan konten jurnalistik profesional
• D. UGC menggantikan sepenuhnya peran jurnalis profesional

40. Strategi “niche market” dalam pemasaran media massa berarti…

• A. Menjangkau sebanyak mungkin audiens dari semua kalangan
• B. Memfokuskan produk media pada segmen audiens yang sangat spesifik dan tersegmentasi
• C. Menyiarkan konten yang umum dan tidak kontroversial
• D. Memperluas jangkauan geografis distribusi media

41. Manajemen televisi berbeda dari manajemen media cetak terutama dalam hal…

• A. Kebutuhan akan tim redaksi
• B. Ketergantungan pada iklan sebagai sumber pendapatan
• C. Kompleksitas produksi yang melibatkan peralatan teknis siaran, artis, dan tim kreatif yang besar
• D. Keharusan memiliki izin operasional

42. Dalam manajemen media, “editorial independence” atau independensi editorial merujuk pada…

• A. Kebebasan wartawan memilih topik liputan tanpa persetujuan pemimpin redaksi
• B. Prinsip bahwa keputusan editorial tidak boleh dipengaruhi oleh kepentingan pengiklan atau pemilik media
• C. Hak media untuk tidak membayar pajak atas konten yang diproduksi
• D. Kebebasan media untuk tidak mengikuti regulasi penyiaran

43. Pendapatan utama stasiun radio komersial berasal dari…

• A. Penjualan perangkat penerima radio kepada pendengar
• B. Subsidi pemerintah untuk siaran daerah
• C. Penjualan waktu siaran kepada pengiklan
• D. Iuran bulanan pendengar setia

44. Prinsip dasar bauran pemasaran yang dikenal sebagai “4P” terdiri dari…

• A. People, Process, Physical Evidence, Promotion
• B. Product, Price, Place, Promotion
• C. Planning, Producing, Publishing, Promoting
• D. Publicity, Pricing, Positioning, Performance

45. Dalam manajemen media massa, istilah “konglomerasi media” menunjukkan…

• A. Penurunan jumlah media yang beroperasi di suatu negara
• B. Kepemilikan beragam jenis media oleh satu perusahaan atau kelompok bisnis yang sama
• C. Kerja sama antara media pemerintah dan media swasta
• D. Penggabungan redaksi media cetak dan media elektronik dalam satu gedung

46. Manajemen produksi media cetak mencakup tahap pra-cetak, cetak, dan pasca-cetak. Yang termasuk tahap pasca-cetak adalah…

• A. Penulisan naskah dan editing
• B. Pengaturan tata letak (layout)
• C. Distribusi dan penjualan kepada pembaca
• D. Pemilihan jenis kertas dan tinta

47. Dalam manajemen media baru, model bisnis “freemium” berarti…

• A. Semua konten disediakan secara gratis dan dibiayai iklan
• B. Layanan dasar diberikan gratis, sementara fitur premium tersedia berbayar
• C. Konten hanya dapat diakses setelah membayar berlangganan penuh
• D. Media tidak menampilkan iklan dalam format apapun

48. Keunggulan radio siaran dibandingkan media lain dalam konteks manajemen pemasaran adalah…

• A. Kemampuan menampilkan visual yang menarik
• B. Jangkauan yang luas, biaya iklan relatif terjangkau, dan kemampuan menjangkau pendengar saat mobile
• C. Kemampuan merekam dan menyimpan konten tanpa batas
• D. Tidak memerlukan izin frekuensi dari pemerintah

49. Tanggung jawab sosial media massa dalam konteks manajemen mengharuskan media untuk…

• A. Selalu mendukung kebijakan pemerintah yang berkuasa
• B. Memaksimalkan profit tanpa mempertimbangkan dampak sosial
• C. Menyajikan informasi yang akurat, berimbang, dan bertanggung jawab demi kepentingan publik
• D. Menghindari pemberitaan isu-isu yang kontroversial

50. Indikator keberhasilan manajemen media massa dapat diukur dari…

• A. Jumlah penghargaan jurnalistik yang diterima redaksi saja
• B. Loyalitas pemilik modal terhadap manajemen
• C. Kombinasi antara kepuasan audiens, kesehatan keuangan, kualitas konten, dan kontribusi positif terhadap masyarakat
• D. Besarnya gedung kantor dan jumlah karyawan