SKOM4314 — Perencanaan Pesan Dan Media

1. Dalam konsep dasar perencanaan, tahap pertama yang harus dilakukan oleh seorang komunikator adalah…

• A. Menetapkan anggaran media
• B. Memproduksi konten kreatif
• C. Mengidentifikasi tujuan yang ingin dicapai
• D. Memilih platform distribusi pesan

2. Elemen utama perencanaan yang membedakan antara goal dan plan adalah…

• A. Goal bersifat jangka pendek, plan bersifat jangka panjang
• B. Goal adalah kondisi yang ingin dicapai, plan adalah langkah untuk mencapainya
• C. Goal ditentukan oleh audiens, plan ditentukan oleh komunikator
• D. Goal bersifat taktis, plan bersifat strategis

3. Perencanaan komunikasi yang efektif harus mempertimbangkan karakteristik audiens karena…

• A. Audiens menentukan besaran anggaran kampanye
• B. Audiens adalah pemilik media komunikasi
• C. Kesesuaian pesan dengan audiens meningkatkan efektivitas komunikasi
• D. Audiens bertanggung jawab atas distribusi pesan

4. Tujuan komunikasi yang baik harus bersifat SMART. Huruf “M” dalam akronim SMART merujuk pada…

• A. Motivating
• B. Measurable
• C. Meaningful
• D. Manageable

5. Model perencanaan komunikasi yang menekankan pentingnya umpan balik (feedback) dalam proses perencanaan disebut model…

• A. Linear
• B. Transaksional
• C. Sirkular
• D. Satu arah

6. Dalam perencanaan komunikasi, rencana taktis berbeda dari rencana strategis karena…

• A. Rencana taktis bersifat jangka panjang dan menyeluruh
• B. Rencana taktis lebih berfokus pada tindakan konkret jangka pendek
• C. Rencana taktis hanya digunakan dalam komunikasi massa
• D. Rencana taktis tidak memerlukan evaluasi

7. Salah satu fungsi utama pesan dalam proses komunikasi adalah…

• A. Menyimpan data komunikator
• B. Menggantikan peran media
• C. Menjadi jembatan antara komunikator dan komunikan
• D. Menentukan jadwal siaran

8. Kedudukan pesan dalam proses komunikasi menurut teori klasik berada pada posisi…

• A. Setelah efek diterima komunikan
• B. Di antara sumber dan saluran
• C. Sejajar dengan noise atau gangguan
• D. Di luar sistem komunikasi

9. Konsep “framing” dalam pesan komunikasi mengacu pada…

• A. Desain visual pesan di media cetak
• B. Cara pesan dibingkai untuk memengaruhi persepsi audiens
• C. Teknik pengambilan gambar dalam media penyiaran
• D. Anggaran produksi pesan komunikasi

10. Strategi pesan yang menggunakan pendekatan emosional bertujuan untuk…

• A. Menyampaikan data dan fakta secara akurat
• B. Membandingkan produk secara langsung dengan kompetitor
• C. Membangun koneksi perasaan antara pesan dan audiens
• D. Mempercepat proses produksi konten

11. Dalam penyusunan pesan komunikasi, pendekatan “one-sided message” cocok digunakan ketika…

• A. Audiens sudah memiliki pengetahuan tinggi tentang isu
• B. Audiens bersifat kritis dan skeptis
• C. Audiens sudah mendukung posisi komunikator
• D. Pesan ditujukan untuk media online

12. Message planning atau perencanaan pesan komunikasi mencakup tahapan berikut, KECUALI…

• A. Menetapkan tujuan pesan
• B. Menganalisis audiens
• C. Mendistribusikan keuntungan finansial
• D. Menyusun isi dan struktur pesan

13. Tujuan pesan (message goals) yang bersifat kognitif bertujuan untuk…

• A. Mengubah sikap audiens
• B. Mendorong tindakan nyata dari audiens
• C. Meningkatkan pengetahuan dan pemahaman audiens
• D. Membangun loyalitas merek jangka panjang

14. Dalam tahapan penyusunan pesan, “big idea” merujuk pada…

• A. Anggaran terbesar dalam kampanye
• B. Konsep kreatif inti yang menjadi landasan seluruh komunikasi
• C. Ukuran fisik iklan di media cetak
• D. Jumlah saluran media yang digunakan

15. Rencana pesan (message plan) yang baik harus mencakup elemen berikut, KECUALI…

• A. Tujuan pesan yang terukur
• B. Segmentasi audiens
• C. Identitas pribadi komunikator
• D. Strategi penyampaian pesan

16. Media cetak (print media) memiliki keunggulan utama dibandingkan media lain dalam hal…

• A. Kecepatan penyebaran informasi secara real-time
• B. Kemampuan menjangkau audiens yang lebih luas secara visual-audio
• C. Daya tahan konten yang dapat dibaca ulang kapan saja
• D. Interaktivitas dua arah dengan audiens

17. Karakteristik utama media penyiaran (broadcast media) yang membedakannya dari media cetak adalah…

• A. Pesan bersifat permanen dan mudah diarsipkan
• B. Pesan bersifat selintas dan memerlukan perhatian saat ditayangkan
• C. Biaya produksinya lebih murah dari media cetak
• D. Jangkauan audiens lebih sempit dari media cetak

18. Media daring (online media) memiliki kelebihan unik dibanding media konvensional, yaitu…

• A. Tidak memerlukan koneksi internet untuk diakses
• B. Kemampuan targeting dan personalisasi audiens secara presisi
• C. Biaya produksi yang sangat tinggi
• D. Tidak dapat diukur efektivitasnya

19. Konsep “media mix” dalam perencanaan media mengacu pada…

• A. Penggabungan tim redaksi dari berbagai media
• B. Penggunaan satu jenis media secara intensif
• C. Kombinasi berbagai jenis media untuk memaksimalkan jangkauan pesan
• D. Proses editing konten di berbagai platform

20. Dalam perencanaan media, “reach” (jangkauan) didefinisikan sebagai…

• A. Frekuensi penayangan iklan dalam satu periode
• B. Jumlah individu berbeda yang terpapar pesan setidaknya satu kali
• C. Biaya per seribu penonton atau pembaca
• D. Durasi tayangan iklan di televisi

21. Proses perencanaan media dimulai dari langkah…

• A. Pembelian ruang iklan di media
• B. Produksi materi iklan
• C. Analisis situasi dan penetapan tujuan media
• D. Evaluasi pasca kampanye

22. Tahapan dalam perencanaan media yang melibatkan pemilihan jenis media yang tepat disebut…

• A. Media buying
• B. Media scheduling
• C. Media selection
• D. Media evaluation

23. Dalam perencanaan media cetak, “media vehicle” mengacu pada…

• A. Kendaraan distribusi koran ke pembaca
• B. Jenis media secara umum seperti koran atau majalah
• C. Sarana transportasi tim liputan
• D. Media spesifik dalam satu kategori, seperti Kompas dalam kategori koran

24. Kemasan pesan pada media cetak meliputi elemen visual berikut, KECUALI…

• A. Tipografi dan tata letak (layout)
• B. Ilustrasi dan fotografi
• C. Warna dan ukuran huruf
• D. Efek suara dan musik latar

25. Koran sebagai media cetak memiliki karakteristik khalayak yang cenderung…

• A. Homogen dari segi usia dan pendidikan
• B. Beragam namun umumnya terdidik dan aktif mencari informasi
• C. Hanya terdiri dari kalangan pebisnis
• D. Terbatas pada kalangan remaja dan anak muda

26. Media luar ruang (out-of-home media) paling efektif digunakan untuk tujuan komunikasi…

• A. Menyampaikan pesan yang panjang dan detail
• B. Membangun kesadaran merek (brand awareness) secara luas
• C. Mendorong interaksi langsung dengan audiens
• D. Menyampaikan pesan yang memerlukan penjelasan mendalam

27. Rencana dan strategi eksekusi pesan di media cetak harus mempertimbangkan…

• A. Algoritma mesin pencari
• B. Karakteristik pembaca, ukuran iklan, dan frekuensi penayangan
• C. Bandwidth internet pembaca
• D. Spesifikasi perangkat mobile audiens

28. Majalah sebagai media cetak berbeda dari koran dalam hal…

• A. Majalah terbit harian, koran terbit mingguan
• B. Majalah memiliki segmentasi audiens yang lebih sempit dan spesifik
• C. Majalah tidak menggunakan iklan sebagai sumber pendapatan
• D. Majalah hanya tersedia dalam format digital

29. Kemasan pesan pada media penyiaran radio lebih menekankan pada…

• A. Elemen visual yang kuat
• B. Kualitas cetakan dan warna
• C. Kekuatan suara, musik, dan kata-kata yang dipilih
• D. Ukuran layar dan resolusi gambar

30. Dalam media penyiaran televisi, elemen kemasan pesan yang paling membedakannya dari radio adalah…

• A. Penggunaan jingle atau lagu tema
• B. Kekuatan kombinasi audio dan visual secara bersamaan
• C. Kemampuan menjangkau audiens di daerah terpencil
• D. Biaya produksi yang lebih murah

31. Strategi eksekusi pesan di media penyiaran televisi yang memanfaatkan tokoh terkenal disebut…

• A. Slice of life
• B. Testimonial
• C. Animation
• D. Demonstration

32. Sinema sebagai bagian dari media penyiaran memiliki keunggulan dalam hal…

• A. Kemampuan tayangan secara real-time
• B. Biaya produksi yang rendah
• C. Pengalaman menonton yang imersif dengan kualitas audio-visual tinggi
• D. Jangkauan audiens yang sangat luas secara geografis

33. Rencana eksekusi pesan di media penyiaran radio yang efektif harus memperhatikan…

• A. Desain grafis yang menarik
• B. Durasi spot, waktu siaran, dan daya tarik vokal
• C. Ukuran banner dan resolusi gambar
• D. Kecepatan loading halaman web

34. Website sebagai bagian dari online media memiliki fungsi utama sebagai…

• A. Platform distribusi media cetak
• B. Pusat informasi dan identitas digital sebuah organisasi atau merek
• C. Pengganti media televisi secara langsung
• D. Sarana komunikasi satu arah tanpa interaksi

35. Karakteristik unik media sosial yang tidak dimiliki media konvensional adalah…

• A. Kemampuan menyiarkan berita secara terjadwal
• B. Konten hanya bisa dibuat oleh profesional media
• C. Interaktivitas dua arah dan kemampuan audiens memproduksi konten (UGC)
• D. Tidak memerlukan koneksi internet

36. Kemasan pesan pada situs web yang baik harus memperhatikan prinsip…

• A. Penggunaan teks yang sangat panjang tanpa visual
• B. Desain yang hanya mengutamakan estetika tanpa mempertimbangkan navigasi
• C. Keterbacaan, navigasi yang intuitif, dan kecepatan akses
• D. Penghindaran penggunaan warna agar terlihat profesional

37. Strategi eksekusi pesan di media sosial yang menggunakan konten pendek dan viral disebut…

• A. Native advertising
• B. Content marketing berfrekuensi rendah
• C. Snackable content
• D. Long-form storytelling

38. Perencanaan pesan dan strategi untuk media daring harus mempertimbangkan faktor berikut, KECUALI…

• A. Perilaku pengguna internet dan tren algoritmik
• B. Jadwal terbit media cetak kompetitor
• C. Jenis perangkat yang digunakan audiens
• D. Karakteristik platform media sosial yang dipilih

39. Dalam konteks perencanaan komunikasi, analisis SWOT digunakan untuk…

• A. Mengukur rating program televisi
• B. Menghitung biaya produksi pesan
• C. Mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam situasi komunikasi
• D. Menentukan frekuensi penayangan iklan

40. Konsep “segmentasi audiens” dalam perencanaan pesan dan media bertujuan untuk…

• A. Membatasi jangkauan pesan hanya pada kelompok tertentu
• B. Mengelompokkan audiens agar pesan dapat disesuaikan dan lebih efektif
• C. Mengurangi biaya produksi dengan mempersempit target
• D. Menghindari penggunaan media yang mahal

41. Dalam perencanaan pesan komunikasi, “tone of voice” merujuk pada…

• A. Volume suara narator dalam iklan radio
• B. Karakter dan gaya komunikasi yang digunakan dalam penyampaian pesan
• C. Nada musik yang digunakan dalam jingle iklan
• D. Kualitas teknis rekaman suara

42. Evaluasi efektivitas pesan komunikasi setelah kampanye berlangsung disebut…

• A. Pre-test
• B. In-flight evaluation
• C. Post-test
• D. Benchmark analysis

43. Pendekatan “two-sided message” dalam strategi pesan lebih cocok digunakan ketika…

• A. Audiens belum mengenal produk sama sekali
• B. Komunikator memiliki anggaran yang terbatas
• C. Audiens bersifat kritis, terdidik, dan telah terpapar pesan kontra
• D. Pesan ditujukan untuk anak-anak

44. Dalam perencanaan media, “frequency” (frekuensi) mengacu pada…

• A. Jumlah individu unik yang melihat pesan
• B. Biaya total pembelian ruang media
• C. Berapa kali rata-rata audiens terpapar pesan dalam satu periode
• D. Kecepatan distribusi konten digital

45. Prinsip “continuity” dalam penjadwalan media berarti…

• A. Penayangan pesan secara terus-menerus sepanjang periode kampanye
• B. Penayangan pesan hanya pada momen-momen puncak tertentu
• C. Penayangan pesan secara berselang dengan jeda yang teratur
• D. Penghentian total penayangan setelah target tercapai

46. Model komunikasi Harold Lasswell yang relevan dalam perencanaan pesan dirumuskan dengan pertanyaan…

• A. Why, Who, What, Where, When
• B. Who says What in Which channel to Whom with What effect
• C. What, When, Where, How, Why
• D. Input, Process, Output, Feedback

47. Dalam perencanaan media untuk kampanye komunikasi, “CPM” (Cost Per Mille) digunakan untuk…

• A. Menghitung jumlah klik pada iklan digital
• B. Mengukur biaya per seribu tayangan atau pembaca
• C. Menentukan durasi optimal sebuah iklan
• D. Mengevaluasi kualitas kreatif pesan

48. Konvergensi media mengacu pada fenomena…

• A. Penurunan penggunaan media konvensional secara drastis
• B. Penggabungan berbagai bentuk media ke dalam satu platform digital terintegrasi
• C. Monopoli kepemilikan media oleh satu perusahaan
• D. Standardisasi format konten di semua jenis media

49. Perencanaan pesan untuk media sosial yang menggunakan strategi “storytelling” bertujuan untuk…

• A. Mempersingkat durasi konten secara drastis
• B. Meningkatkan biaya produksi konten
• C. Membangun koneksi emosional yang kuat dan mendorong keterlibatan audiens
• D. Menghindari penggunaan visual dalam konten

50. Rencana dan strategi eksekusi pesan di online media (situs web dan media sosial) yang baik harus dilandasi oleh…

• A. Intuisi dan kreativitas komunikator semata tanpa riset
• B. Pemahaman mendalam tentang perilaku digital audiens, algoritma platform, dan tujuan komunikasi yang terukur
• C. Peniruan strategi kompetitor tanpa penyesuaian
• D. Fokus tunggal pada estetika visual tanpa mempertimbangkan konten